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買平板會更敗家?平板電腦在行動購物流量遠超智慧型手機

Adobe 在一份報告中揭露全球網站來自平板電腦的瀏覽量首次超越智慧型手機。

Adobe 於 8 日在美國猶他州鹽湖城舉行的「數位行銷研討會」(Digital Marketing conference)中發布了一份報告,指出目前全世界的網站平均有 8% 的月瀏覽量來自平板電腦,而有 7% 的月瀏覽量來自智慧型手機,平板電腦所產生的流量首度超越智慧型手機。

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這個結果僅是因為網路使用者較喜歡使用平板電腦上網,單次造訪所閱讀的網頁平均比智慧型手機高出 70%。這份資料是由 Adobe Digital Index 分析全世界超過 1,000 個網站、1 千億次點擊而來。

這份資料還提出以下觀點:

  • 去年 1 月,消費者使用平板進行線上交易的時間比智慧型手機高出 54%,而比電腦高出 19%;
  • 去年美國年底購物季有 13.5% 的線上購物是在平板電腦上完成;
  • 在今年超級盃之前,利用平板欣賞大型體育活動的人數成長一倍;
  • 現在,平板電腦已經變成行動瀏覽的主要裝置;
  • 對於電子商務和專注力來說,來自平板電腦的流量價值更高。

另一個有趣的觀點是,零售、汽車和旅遊銷售網站擁有更多來自於平板電腦的流量,而來自智慧型手機的流量較少。不過電信公司網站來自智慧型手機流量最高,因其消費者利用智慧型手機查詢和支付他們的電信帳單。

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